中国消费者贡献了Burberry30的收收购

2020-05-21 16:06:17 来源: 吉安信息港

10月13日,易考拉海购继超级新品周上新38个国际品牌以后,再次在奢侈品领域发力,推出Burberry(博柏利)经典男、女、中性围巾,和女士包包,且为当季新品,与专柜实现同步。不过在价格上,易考拉海购延续一向的优惠,售价仅为专柜价的四折到五折。最高7150元的女士围巾在易考拉上仅售2999元,打折力度空前。

这是易考拉海购继意大利FURLA、DESIGN INVERSO、GUCCI、Salvatore Ferragamo、LONGCHAMP、LAPERLA、美国CK、coach、Armani Jeans、Michael Kors(MK)、MCM、kate spade、REBECCA MINKOFF、法国Balenciaga(巴黎世家)等奢侈品系列以后,上线的最新国际大牌。依照2015年下半年国内跨境电商的发展趋势,由纸尿裤、奶粉等母婴用品拓展到以美妆、包包为代表的轻奢品已经成为众商家的当务之急,这源于母婴用品的竞争已饱和,导致纸尿裤的利润率较低。而11国庆假期期间中国消费者赴国外疯狂消费奢侈品包包的现象,让跨境电商们难以安坐如何抢占奢侈品消费的第一线,建立品牌,并培养国内消费者在跨境电商的购物习惯,成为摆在他们面前的课题。

中国消费者贡献了Burberry30%的收入

去年4月,Burberry在上海开设了亚洲最大的旗舰店,当时Burberry的亚太区首席执行官PascalPerrier先生泄漏,在2013财年,博柏利大约30%的总零售和批发收入来自于全球的中国消费者。年轻消费群体正是博柏利品牌在中国市场锁定的目标客户群。Pascal Perrier表示,调查显示,博柏利的中国消费者群体年龄普遍偏低,比美国消费者年龄低25岁,平均年龄在25-28岁。

随着这样一群年轻消费者的购买力逐渐增强,他们对国外奢侈品的追逐也会转移到国内新兴跨境电商上,易考拉海购市场部相干人士介绍,易在今年三四月份尝试轻奢品时,很多包包一经上线,几近是在数分钟之内被抢光。经过一段时间的布局,易考拉海购已开辟衣饰箱包的品类专区,并成为销售额占整体前列的一块专区。

我们大大低于国际公认的人均1000立方米的缺水警戒线加大了这一块的投入力度,而且对接国外的优质供应quo;。

第三方电商遇挫,易考拉自营轻奢品获信赖

国外奢侈品在中国的电商之路并不是风平浪静,在跨境电商兴起之前,国内轻奢品电商有过一轮风潮。从2009年到2012年三年时间,轻奢品站增加到了四五十个,拉来很多风投。但是好景不长,再过三年,品聚、佳品、呼哈、尊享等轻奢品电商纷纭倒闭。

就连去年入驻第三方平台天猫的Burberry(博柏利),销售数据也其实不那么理想。当时有报导称Burberry在天猫官18天出售了132件商品,但其中有32件商品遭到顾客的退货,退货率达26.4%,远远高于天猫此类商品退货率7.21%的水平。这和中国消费者买奢侈品去专柜和对第三方平台电商不信任的习惯有关。

也就是去年开始,市场迎来跨境电商的政策利好,通过跨境电商渠道,国外轻奢品的税负水平从30%下降到仅剩行邮税的10%。再加上海关监管、保税区发货等模式,跨境电商获得消费者信赖。第三方商家商品来源混乱,而易考拉海购这样的自营电商,通过商品自主采购,全流程可追溯,品质更有保证,易考拉海购方面人士介绍。

可以预见,继此前的纸尿裤大战以后,围绕国外轻奢品的跨境电商竞争将更加剧烈,依照易考拉海购上述人士的看法,跨境电商不同于国内C2C电商,买便宜,那怕是假名牌,在跨境电商上,奢侈品的品质永久是第一位,而价格是其次。

小孩不爱吃饭是什么原因
宝宝如何健脾胃
华商新闻网
燕赵新闻网
本文标签: