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还原一个真实的

2018-11-05 10:06:33

近期关于Alexa站排名的硝烟四起,有消息称搜狐的流量超过新浪,笔者就此进行了一番调查,颇感蹊跷。自8月份以来,Alexa频繁更改排名算法,致使中国不少站流量被清空,而前三大门户站新浪、易、腾讯的流量也都出现下滑现象。可是奇怪的是,搜狐近期在行业萧条的境况下它却能逆市而上,在两周时间里,流量不但未降,反而急速上升,很让人费解。

还原一个真实的Alexa

Alexa是一家专门发布站世界排名的站。1996年4月在美国创立。1999年,Alexa被亚马逊公司收购。Alexa的站世界排名主要分两种:综合排名和分类排名。综合排名也叫排名,即特定的一个站在所有站中的名次。Alexa通过安装Alexa Toolbar(以下称Alexa工具条)来记录IE用户的络访问情况,以此获取访问流量信息。

通过调查了解到,在中国,Alexa的日子却没那么好过:其一,Alexa工具条并不支持中文,所以国内用户并没有安装它的习惯;其二,虽然Alexa工具条具有广告屏蔽作用,但远不如Windows自带的屏蔽工具好用,它在国内的用户寥寥无几;其三,由于流氓软件的兴起,反流氓软件及杀毒软件的功能日渐完善和强大,Alexa工具条已经被多个工具软件和杀毒软件视为木马以及病毒,使得Alexa工具条在国内几乎被斩草除根。这些都严重的影响了Alexa在中国的采样和数据搜集,Alexa排名的科学和合理性可见一斑。

搜狐逆市而上有诀窍?

Alexa除上述硬伤之外,还存在很多软肋。Alexa作弊之说,早已是尽人皆知的秘密。有业内人士向透露,关于Alexa作弊的方法几个页面里面添加meta自动刷新语句,让页自动刷新等等。在这个浮躁的络年代,互联诚信现象越来越值得关注,在Alexa排名出现中国站集体下滑的情况下,搜狐的突然独自升高还是让中国民开了眼的(见图一),这不得不让在各个角度对搜狐的近期反映做各种猜测:

猜测一,搜狐迭出三大门户心不甘?

2007年1月10日,中国互联协会发布了《2007中国互联调查报告》,其中资料显示,在门户站中,新浪的用户相对市场份额位居,达19.60%,易和腾讯则分别为18.11%和16.95%,这意味着搜狐跌出中国三大门户之外。张朝阳对此定不会甘心,于是在访问量上大做文章?目的就是为了重新挤进三甲地位?

猜测二,搜狐为尝奥运甜果心急?

搜狐在成为北京2008年奥运会互联内容服务赞助商之后,大打奥运招牌,在与三大门户的奥运报道之争进入白热化状态之后,张朝阳通过各种方式对外传播其奥运营销战略,可是搜狐的访问量排名问题一直困扰着他,为了给广告商树立投资信心,铤而走险?

猜测三,搜狐急于作秀心虚?

搜狐在中国民眼里已经习惯被定义为老二角色,新浪与搜狐之争也是由来已久,媒体对于二者的矛盾也已经逐渐失去兴趣,而只有站排名这个敏感话题还一直没敢触碰,而近期,搜狐频频作秀,为了在奥运会前期给自己制造声势?

专家一语道破天机

业内专家称,对于一个站作弊与否,还有一定的鉴别方法的。方法一:看一个站周六、周日的访问量和周五相比都没有下降,或者下降幅度很小,那么可以怀疑它是作弊的。因为国内站普遍周六、周日更新较少,再加上这两天上人数明显少于非休息日,所以能逆流而上的实在不多;方法二:排名忽然提高,Alexa确实会起伏不定,但也是有一定比例的,这个比例要通过两个数据来对比观察才能确定,一个就是行业内其他络的走势变化,另一个就是一段时间内自身走势的变化,当然,再夸张也就是100%。也有站为了增加访问量而提高排名,使用逐级增加作弊量的办法的,这样在曲线走势上就会很难判断。按照种方法,就目前国内几大站试探性的比对了一下(如图二所示):

络世界难破Alexa迷信

由于国内缺少权威的流量统计机构以及工具,美国的Alexa站才有机会趁虚而入,使中国站长们如此迷信。在络广告巨大的盈利诱惑力驱动下,依靠技术手段优化提升排名的站也越来越多,直至作弊。一家专业从事Alexa优化的第三方公司负责人透露,中国站就是Alexa作弊的重灾区,甚至大的站都一度冒着各种风险,通过专业的作弊公司来谋求利益的化。正是这种不正当的竞争关系导致了络排名的信任危机,值得庆幸的是,广告主们已经开始清醒,选择在那一家站上做广告,不能仅凭Alexa的指标,它只是作为一种参考,更重要的是要对站本身的运营模式、团队力量、信息内容、以及广告产品与站之间的融入性等做更全面的分析和评估。

(图一:绿色的为搜狐近六个月的PAGE VIEWS走势呈上升趋势)(责编admin01)

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