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从李宇春到李易峰IP效应能否改善品的

2018-11-06 09:27:22

从李宇春到李易峰 IP效应能否改善品的尴尬局面

品大牌如今在中国过得不好已人尽皆知,而调价打折等措施也并未起到很好改善效果。对此,大牌们要如何改变现状?于是,纪梵希(Givenchy)请了李宇春做全球代言人,泰格豪雅(TAG Heuer)请了新生代偶像李易峰做品牌大使,这是继林书豪、邓紫棋后的又一年轻而极具号召力的明星做品牌代言人。看来现在的大牌开始走起IP效应。

影响力 无疑是品牌衡量代言人的首要指标,无论是大众品牌还是高街品牌亦或是品牌,都无法逃离商业因素这一重点,所有的行为都是被利益驱动这行驶。品为何要找明星代言?无疑斯因为明星在大众市场上的号召力大,其形象所附加的无形商业价值是品牌近年来越来越重视明星代言人的原因。而影响力大、具有众多年轻粉丝和经常活跃在荧幕面前的实力明星或偶像明星则成了品大牌们在中国发展的一条有力提升形象和影响力的有效途径了,因此会看到近大牌的动作都放到了影响力大的明星身上了,走起了IP效应。

豪雅品牌大使:新生代偶像李易峰

李易峰从内地选秀节目出道,多年来一步步拓展自己的演艺道路,发表多张音乐专辑、尝试词曲创作、出演电视剧(《古剑奇谭》、《活色生香》、《盗墓笔记》)、勇闯大荧幕,不断突破自我,勇攀事业高峰,囊获无数奖项。今年更是荣登福布斯中国名人榜前十名,领跑所有年轻艺人。李易峰以独特的个人魅力和时尚品味收获了大批忠实粉丝,成为新生代优质人气偶像与互联时代的引领潮流的风格先锋。如今他得到泰格豪雅全球CEO,法国路威酩軒集团腕表部门首席执行官让 克劳德 比弗先生(Jean Claude Biver)肯定,并成了泰格豪雅全新品牌大使。此外,让 克劳德 比弗先生表示 李易峰在大中华地区90后中的影响力非同凡响,他的成功标榜着年轻力量的蓬勃生机,以及无限可能。

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