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电竞直播平台将死他们能否熬过短视频的寒冬iyiou.com

2019-03-11 17:21:53

电竞直播平台将死?他们能否熬过短视频的寒冬

纪胖说:

好不容易结束内战的直播平台们迎来了他们的外敌短视频,而这一次的对手更加强大,对它们而言只有先从短视频手中抢回市场,才能再谈商业变现。

许多人都还记得不久前腾讯CEO马化腾与今日头条CEO张一鸣在朋友圈的舌战,张一鸣指责腾讯旗下的短视频App微视涉嫌抄袭头条系的短视频抖音,而马化腾认为这是在诽谤。不管其中是非对错,可以肯定的有一点,抖音是微视前进路上的拦路虎。

但其实作为重启项目不到一年的微视,还没有与月活跃用户数量达到5亿的抖音叫板资本,或许真正令马化腾感到不悦的是短视频抢走了原本属于络直播平台的市场。百度指数显示,从去年开始短视频就有了异军突起的趋势。尤其在今年春节期间,以抖音为首的各类短视频平台火了起来,在用户时间攫取层面似乎全面压倒了直播平台。

这与腾讯有何联系?电竞直播是电竞产业链中的一环,也一直是各大直播平台播放的主要内容,一些直播平台就以电竞内容起家;大部分电竞赛事都通过直播平台播出,无论是电竞赛事主办方还是赞助商都会与直播平台深入合作。

一个豁然开朗的世界就会在你的眼前层层叠叠打开:蓝天深耕电竞产业多年的腾讯早已从电竞直播切入了直播领域广大市场,腾讯成立了企鹅电竞直播平台。今年年初,腾讯继续在电竞直播领域持续发力,不断加大投入。因此短视频的兴起给腾讯直播领域布局及未来规划带来了不小的影响。

受到冲击的不只有腾讯,更是所有的直播平台。未来直播平台还有没有市场?他们还能熬过寒冬、迎接资本变现的春天吗?在短视频与直播两种形式的平台竞争下,二者会发生怎样的化学反应?

资本介入还能让直播火多久?

今年3月8日,国内游戏直播平台斗鱼宣布新一轮融资,腾讯投资6.3亿美元。而在同一天,直播平台虎牙也宣布接受腾讯融资约4.6亿美元。至此,直播领域排名一、二位的平台两家变一家,似乎预示着平台间长期纷争结束。

从2015年开始,观看直播成为年轻人在互联上新潮的生活方式之一,占据他们大部分空闲时间。有数据显示,斗鱼、虎牙的月活跃用户数量目前都已经达到了千万级,根据比达咨询数字中心发布的《2018中国直播行业研究报告》数据显示,斗鱼月活用户达到2020.2万,紧随其后的虎牙月活用户数量为1948.7万。庞大的消费群体令资本界嗅到了其中的商机,许多直播平台都得到了大笔融资,直播成为新的行业风口。

2016年初,斗鱼就接受了由腾讯领投的两笔上亿美元融资,虎牙此前也得到了由平安保险、高榕资本等资方7500万美元的融资。如今虎牙赴美IPO成功上市,截止本月20日,市值为71.53亿美元,短短不到两个月期间翻了近一倍;有消息称,斗鱼也在积极筹备上市中。

资本介入令行业快速发展的同时,却并没有解决直播领域本身一些问题,反而加剧了某些问题的严重程度。直播内容良莠不齐,主播工资虚高;优质主播成为行业追逐对象的情况下,各平台之间恶性竞争、相互挖角。平台持续烧钱留人、挖人的现状不利于自身及行业发展。有消息称,某平台为了续约一位电竞项目下的头部主播花费了超过800万元人民币,支付金额早已远远超过主播所能带来的用户与流量等经济效益。其次,平台公布的观众人数与第三方统计的数据进出较大,种种现象汇聚成为类似泡沫经济效应。

一些投资方终选择退出,平台因此举步维艰,熊猫直播就是其中的代表。熊猫直播的创始人为王思聪,熊猫成立之初承办了许多大型电竞赛事,也签约了一些优质主播,风头直追领头羊斗鱼。但随着王思聪不再愿意向熊猫投钱,后者失去了资本的输血,近日资金链断裂的传闻缠身。熊猫直播上一次获得融资还要2017年5月,他们完成了10亿元B轮融资,此后14个月里再也没有拿到投资,因此熊猫在活跃数量与内容质量上都逐渐与斗鱼、虎牙拉开差距,月活用户不足斗鱼的一半,甚至被移动电竞直播平台触手直播超越。

从熊猫与虎牙、斗鱼强烈反差可以看出,似乎整个直播平台已走到了分岔路口。有资本赋能才能让平台继续火下去,反之则日暮途穷。而资本赋能还能让直播火多久?或许时间才能给出答案。短视频的到来,将答案公布的时间大大提前。

直播平台商业变现难题

未来还很难言,但当下异军突起的短视频似乎已经打断了直播平台的收割期。直播平台共同享有的蛋糕被短视频吃掉了。

直播平台变现途径之一为用户付费。观众对主播的打赏在直播平台收入中占了很大比重,因此观众的数量很大程度上决定了平台收入,这也是直播平台竞争初期不遗余力抢占市场的原因。通过极光大数据公布的资料显示,春节期间各大直播平台App日关爱活跃用户出现下降,然而在往年这是直播平台用户活跃的时间段。斗鱼直播日活跃用户下降将近100万,只有800万左右。

而同一时段,抖音DAU上涨近3000万,日活跃用户达到6646万。二者之间很难说没有联系,短视频对用户内容消费带来的改变直接影响到直播平台的收入。不难推算随着活跃用户数量减少,直播平台经济效益也会降低。

其次,广告收入为直播平台商业变现中重要一环。打开斗鱼App可以发现,进入斗鱼主页前,就有游戏公司投放的广告;首页上滚动的头条除了介绍新人主播外,也有一些游戏广告。

除此类商业硬广,

主播言传身教式的软广告更令年轻的消费者接受。有游戏公司直接与电竞选手进行合作,签下知名选手让其在直播时播出自家旗下游戏;一些淘宝零食店铺也与正在直播的知名退役选手进行合作。在过去很长一段时间里,友将选手退役与卖肉松饼划上等号,就是因为肉松饼是这些零食店铺销售火的食品,退役电竞选手的任务就是为此类食品做宣传。

然而笔者发现,在短视频影响下,愿意在电竞直播平台做投放的广告商变少了,尤其是选手个人所能接到的广告数量每况愈下。某平台的一位荣耀主播认可这一观点,去年12月时还有两家淘宝店让我帮他们卖设备,我今年年后开播,半年下来一家都没有。

两年前群雄逐鹿的电竞直播领域在腾讯入局后大局已定,各大直播平台握手言和,是因为它们有了共同的敌人短视频。短视频的兴起令直播平台的市场越来越小,必须先从短视频手中抢回用户娱乐的时间,才能再谈商业变现。

打不过那就加入它!

电竞直播平台显然意识到了短视频带来的威胁。它们通过培养新星主播、呈现新型节目以维持用户数量的同时,自身在不断求变。与电竞直播相比,由于单次播放时常较短的缘故,短视频所涵盖的内容较少,它更偏向娱乐化。而斗鱼直播CEO陈少杰认为娱乐化正是未来电竞直播的方向。

他曾表示,我觉得未来电竞竞技化降低,反而娱乐化升高。电竞与娱乐化的结合,会成为我们接下来探索的方向。

斗鱼将想法转变为实际的方式就是推出了鱼吧功能。鱼吧是通过斗鱼APP客户端进入的社交圈,主播可以像发布朋友圈一样发布直播有关的内容,内容的形式除了文字、图片,还有就是短视频。我们发现并不看直播的人,会在抖音和快手上面刷短视频,满足他们对电竞的需要。我觉得未来零散的东西,也是电竞一个主要的出口。陈少杰这样说。

变化的不止有直播平台,短视频自身也悄然改变。此前,短视频社区快手的CEO曾表示快手尝试大规模商业化,途径之一就为线上直播。今年二月,短视频平台快手上线直播功能并推出PC直播平台,直播的内容与其他直播平台几乎相同,主播电竞。在今年四月快手被央视点名要求进行整改后,直播功能成为其吸引用户的新渠道。

传统电竞直播与新形式的电竞短视频未来谁更受欢迎?我们很难得知。但从二者变化、交融的趋势可以得知,电竞内容播放的形式愈来愈不被拘束。直播平台与短视频间的边界逐渐消失,甚至诞生一种全新形式也并非不可能。新的形式又会带来新的机遇,谁能率先踏上这一风口,谁就更有可能在接下来数年间独领风骚。

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